深圳华润中心·万象城丨案例欣赏

◆项目概况

深圳华润中心占地近10万平方米，建筑面积55万平方米，是集购物中心、超甲级写字楼、高级酒店、城市顶级住宅等诸多功能于一体的大规模都市综合体。万象城作为华润中心的核心部分，建筑面积达18.8万平方米，是集零售、餐饮、娱乐、休闲、文化等于一身的“一站式”消费中心；其中包括Ole' 高档精品超市，7厅嘉禾影城，奥运标准真冰场，及近300个国内外知名品牌专门店。万象城以国际化的消费理念，时尚的品味与优雅格调，引领全新的生活方式与消费潮流。

◆标识系统规划设计

万象城标识系统以万象城LOGO造型与配色为设计元素，造型活泼有趣味性，颜色鲜艳有活力，营造出了欢快富有品味的购物环境。在造型上，结合它的品牌形象以清晰、明快、简洁为主，简约的几何造型线条明快、美观大方；形式上采用立地式、吊挂式、填埋、贴膜等方式；材料上，选择使用现代元素不锈钢板、钢化玻璃、铝板、亚克力、灯箱、贴纸等，表达了它的时尚、前卫、现代；色彩上，运用不同的色彩代表不同的主题，体现了简洁、美观，展现了动感、活力的气氛；工艺上，信息牌主要采用贴膜、喷漆、铝板镂空，内置乳白板，内部打灯形成内发光的效果，使信息牌更加鲜明、美观；品牌形象主要采用钢板折弯、铝板镂空、槽钢做内部骨架支撑，钢化玻璃表面贴膜等使形象标识牌简约大气、醒目、个性。

设计师通过独具匠心的设计手法，集项目不同用途与功能把各个部分组合成了一个相辅相成、天衣无缝的标识整体。其中多达300多家的商业信息充斥万象城的各处，如何有序组织，规范一定的空间形式，使功能与形式达到良好的配置成为商业标识设计的关键。根据商铺的标识大小相近，色彩相似，设计却各具特色等特征，在万象城的同一高度，配以大幅平面标

识增加可视角度，使繁华的华润万象城既有特色，又不至于显得过分杂乱。

不仅是在室外，就是在室内公共场所，人们也需要各种识别系统予以导向指引，设计师运用各种指示符号与商品、广告、展示等结合设计，充分利用色彩、造型使信息层次分明，不但有利于观看者接受信息，而且使观看者的感受在不同的空间层次上明确有序。正是设计师们巧妙地运用一系列的设计手法，配合创新的设计理念来表达项目的每一部分，大大丰富了深圳的都市空间和项目周边的环境，丰富了深圳跻身于世界大都市行列的条件。