西安曲江海港城标识系统规划设计丨标识欣赏

      西安曲江海港城坐拥曲江新区大唐不夜城商业核心区，项目毗邻大雁塔、大唐芙蓉园、贞观文化广场。曲江海港城建筑面积12.9万平方米；整体建筑分为四层，局部五层；地下三层，下沉广场。广场采用内圆外方规划，全畅通客流交通动向布局。

项目概况

       曲江海港城属大唐不夜城唐风商圈板块，距离大雁塔300米，距离大唐芙蓉园800米，与曲江四大文化馆及贞观广场隔街相望。

距钟楼商圈9公里，距离小寨商圈2公里，距离城市中轴线长安路仅1公里，项目两侧临街的慈恩西路与雁南一路，均为曲江新区重要的交通要道。

近20余部公交车直达，临近已开通地铁2号线及正在建设中的地铁3号线，交通非常便利。

规划分析

标识分级

结合对曲江海港城项目的具体区位分析，我们决定把本项目标识系统分为以下四个等级进行设置。

一级导示：外围导视，包括车行、人行引导及形象标识三部分。

车行部分：需要通过外围的导视牌来引导车辆进入区域前的行进路线，使车流能顺畅地进出地面停车场及地下停车库。

人行部分：人们通过外围导视牌上的信息内容提前明确整个区域的分布状况及其想要到达的功能区域的大致方向，使工作、购物、娱乐、用餐等各种行程一目了然。

形象标识：作为曲江海港城标识外在形象一个展示和属性的识别，它起到形象和导示的双重作用。

二级导示：室内导视，主要是对人行进行引导。

室内导视主要是通过多功能指示牌、楼层平面图、楼层索引图，对建筑内部平面、垂直关系进行引导，引导室内人流，使人流能顺利到达目标区域。

三级导示：室内定位标识，对目的功能区域的说明，包括各类门牌，洗手间牌，消防栓牌，楼层牌，存物处，接待台面牌等。

四级导示：室内外人性化服务标识，主要包括各类警示牌，温馨提示牌等。

规划愿景

结合海港城的各种业态进行综合分析，我们提出以下规划愿景：

（1）方便识别以及判断项目的所在位置；

（2）通过合理的布点，形成有效的品牌形象宣传与推广；

（3）提供出行的便捷性，增加顾客购物的乐趣和顺畅性，增加对项目的好感；

（4）协调商业空间内部垂直流动关系和平面流动关系的顺畅；

（5）满足商业信息的准确、快捷投送，协助招商工作和商家的商业运营；

（6）解决一部分建筑空间之间的协调问题。

设计分析

设计概念

传统商业空间中常见的消费行为一般分为购物、饮食、娱乐；常见的非消费行为包括停息、交往、感受、行走等，这些活动时常交织在一起进行。

而街区式商业消费者的空间行为则以旅游、参观、游玩、聚会等占比较大。

曲江海港城作为核心商业区内的商业项目，结合这些商业空间的所有特点，配合“商业、休闲、开放、人群、亲和”五大特点，致力为人们打造一个愉悦、高兴、悠哉、休闲、共享、欢乐、私密、惬意、轻松的街区式商业空间。

设计愿景

（1）增加项目商业空间的丰富感和层次感，美化空间，为受众提供明确的方向指引服务，提高大众购物的愉悦感；

（2）营造风尚、现代、品质、温馨的购物氛围，帮助购物者找到定位感和归属感；

（3）表现商业空间的主题感，推广理念，加强项目品牌形象的塑造与宣传。

总结

      标识系统规划设计建议书并不局限于标识，主要是通过对项目的综合分析，包括地理位置、历史人文、建筑景观、品牌文化、受众人群等等，从中发掘最有利的设计概念与理念来源，与此同时进行合理科学的布点规划，做好标识设计前期的准备工作，并激发后期的设计灵感。