【标识案例欣赏】西藏·鲁朗国际旅游小镇

   鲁朗小镇位于西藏自治区林芝县东侧，区内树满青山、河流纵横，旅游资源丰富，主要以冰川地貌、高山峡谷和动植物资源景观为主，境内有4A级自然景区色季拉国家森林公园、鲁朗林海等景区，素有“天然氧吧”和“东方瑞士”之美誉。项目将打造成一个凸显藏文化、自然生态、圣洁宁静、现代时尚的国际旅游小镇。

   鲁朗小镇整体的设计原则是景观优先、形态完整，重点强调地域性、艺术性和原创性，以突出西藏的建筑艺术、传统文化和人文主义。造型上强调造型和纹样，提炼藏族传统装饰性元素，结合项目现代设计定位；材质上充分考虑材质在标识上的质感，把标识融入建筑环境景观中；色彩上强调鲁朗藏族传统的建筑色彩，按照功能进行控制。

  考虑到遵循自然、突出当地民族文化的设计原则，文字的选择以藏文为突出信息，中文为主要信息。考虑到鲁朗小镇要打造为一座国际旅游小镇，英文等外文信息也要成为信息版块的内容。

   此次设计的男女图标主要是以当地的工布藏族为原型。由此设计的图形符号是最有力的民族文化符号，最有代表性和独特性。箭头符号的设计主要是从当地工布藏族的风俗活动中提取的，射响箭、搬石头、赛马作为工布藏族最特色的三大竞技项目，箭头符号便从射响箭为创意来源，既能彰显地域特点，又有很强的识别性。