广西北海万汇·海珍城标识系统规划设计

项目概况

万汇广场由北海万达房地产开发有限公司巨资打造，雄踞在北海站广场的高铁门户新地标。10万平方米恢弘建筑体融合“酒店集群+主题商业集群”，致力于打造集旅游服务+旅游商业的一站式城市综合体。

其中万汇·海珍城是万汇广场裙楼商业部分，自北向南，由北海市轴心线北京路延伸与站前路相交，再向西，一线黄金商业带近400米。整个海珍城项目达3万多平方米，每层8000平方米开放式卖场，拥有近20部各类电梯、全通透玻璃幕墙采光设施、高起点规划设计各类形象专柜，一楼是北海规模最大的东盟特产交易中心，二楼是北海规模最大的干海味交易中心，三楼是北海规模最大的珍珠交易中心，集中了北海旅游商业产品中最有价值、最具发展潜力的三大板块。

设计思路

    首先项目定位为以特产、干海味、珍珠为主的开放式卖场，目标人群以个体户，批发商，旅游人群为主。从而标识设计应该遵守功能大于形式的原则，正确引导受众找到相应的商铺和其他功能区域，使人高效准确的完成项目内的交易和其他浏览行为。

    其次，在视觉上体现项目的商业氛围，与环境相融合，营造一种愉悦活跃的商业氛围，从而体现品质感和个性化。色彩选用时，以建筑体和室内整体色调为参考。

    最后以地域性为设计考量，北海作为一个海滨城市，项目产业也是以海产品为主，在造型设计和图案设计中以海洋类元素为概念。

设计总结

    1、设计应该合理规划布点，正确引导受众

    无论在什么样的环境中，规划设计原则都应当被遵守。首先我们在系统的规划设计前提下，标识应该满足本身的功能需求，信息的科学传达是关键，它决定了标识的作用；其次，合理的规划布点突出标识设计的合理性，合适的标识数量就能完成信息的传递。

    2、造型设计

    在设计风格上摒弃繁琐的造型，采用简约而又具有动律的手法表现标识本身的美感。使得标识设计与室内空间环境相辅相成。标识在形式上以几何线条为主，汲取了项目LOGO的圆润的线条感，在标识中以造型结构和图案的形式表现，以LOGO的图案提取为设计的延展，整体保持色彩与造型的统一。

设计反思

项目分为室外部分、室内部分和地下车库部分，在设计中需要考虑不同空间，不同的材质，不同的色彩。如停车指示的色彩虽然和整体保持了统一，但是由于室外光线与室内的区别，较浅的香槟色在室外识别性太弱，信息表达不清晰。

在设计尺度上，部分标识牌息较多，有各类商品号和电梯指示还有英文，导致信息体量调小，使得在环境中，视觉可视度较小。在规划设计中，编号的命名方式遇到了问题，招商方面的商铺编号方式与室内方提供的编号方式存在冲突，导致了几个区域的编号原则不统一，有的顺时针，有的逆时针，在标识的信息引导上就有难度，只能增加数量，但是没有相应的预留点位，最终招商方考虑到购物人群来到批发商场，不一定非常明确目标商铺，主要是浏览为主，可以容忍这一部分区域的标识不完整性。

因此在标识设计中与项目的相关方协调沟通，才能有效的做好标识设计，完成信息引导。标识系统规划设计中，规划遵循合理、流畅、全面；设计遵循安全、功能、造型，是设计师需反复认识的原则。最简单易懂的道理才是最重要的。