【标识系统规划设计】长沙梅溪湖金茂广场

项目介绍

长沙梅溪湖金茂广场坐落在梅溪湖国际新城的核心地段，南临3000亩梅溪湖，远眺千年岳麓山，北接地铁二号线，东靠国际文化艺术中心，238米广场主塔楼，是大河西最高建筑；新一代城市综合体，含5A甲级写字楼、国际购物中心和超白金酒店,将打造成为涵盖五星级酒店、购物中心、写字楼、住宅为一体的高端大型城市综合体，成为长沙大河西区的地标建筑。

项目分析

商业部分是时尚前卫的现代建筑，一个国际范儿十足的购物广场；高端区和豪宅区的住宅建筑形体有点区别，但同为ART DECO风格的建筑，外立面层次丰富细腻，线条简洁流畅，给人以稳重内敛的印象；营销中心则是北欧风情建筑，建筑成对称造型，很多细节处都用到了石雕工艺，外观清新亮丽，温馨典雅。经过讨论，将项目的标识系统划分为了两个部分：商业、住宅为永久性部分，营销中心为临时性部分。

项目规划

首先是具有北欧风情的古典建筑——营销中心，在整个项目中它是个临时性场所，也是整个项目营销的核心部分。其内部装修风格奢侈华丽，高贵典雅。根据甲方提供的内装图纸，又考虑标识在营销中心内部的功能性，西利标识为本项目营销中心制定了一个设计原则：标识规划布点少而精；标识造型和颜色融合项目特色，以建筑与内装为出发点，融入环境；室内标识除了门牌类标识需要墙挂外，其他导向性标识均采用可移动式标识。

1、规划布点

针对营销中心部分的规划布点，西利标识坚持少而精的原则，尽可能用最少的标识完成多个方位的导向功能。外围方面，除了项目的精神堡垒外，两个停车场导视和两个样板房指引就完成了营销中心园区外围的引导。营销中心内部共三层楼，除了四块立地式的导视标识外，其他都是门牌类标识和资料展示架。宽敞的售楼大厅，繁复的欧式家具，豪华的水晶吊灯，让标识恰到好处地点缀其中，又起到导向作用。

2、标识方案

在造型方面，西利标识汲取了其建筑内部门廊的造型元素，把建筑门廊简化后的造型与欧式风格中特有的叠级造型和优雅曲线相结合，使其既具有项目特点，又饱含欧式风情。造型与建筑风格相照应，并能很好地融入环境。

营销中心的内部装饰低调奢华，精致优雅。在标识的颜色方面，定位在黑色和金色系列。经过探讨，最后选取了浅金色和黑色。黑色给人以沉稳的印象，有魄力；浅浅的金色优雅有内涵，两种色彩相结合则更显内蕴。

图形图标进行了欧式化处理，圆润柔和，尽显古典美；文字采用了花体，更显精致优雅；底板为黑色石材，面板信息采用雕刻的形式，更显档次；周边的花纹丝网印刷，整个标识有凹有凸，工艺细腻，层次丰富。

3、制作安装

为了能使最终的标识产品更精确地达到设计效果，设计师专门找到工厂负责人，一起交流图纸中的施工工艺。把图纸中的所有细节和工艺要求一一向工厂负责人阐述说明，并探讨可实现性。最后一些不能完成的工艺（例如石材上的花体雕刻出的效果不完美，最后改成了丝网印刷），根据工厂的建议进行了适当调整。