标识创意设计的方式

元素提取

如何从项目中间提取元素，提取哪一类的元素。就像这个医院的设计，它的元素的提取就很简单，来自于它的底板。因为白色是这个项目的主色调，因此用红色的字就会显得很醒目，在墙面上就能体现出来。当然你想要创新一点，用一个深蓝色的字也可以，感觉也是非常棒的。因此元素提取并不是从项目里面提出来直接用，而是可能用来做一个底，一个陪衬。我们需要培养善于发

现、灵活改变的思维方式。

视觉冲击

对于正常人来说，第一时间进入我们眼帘的东西，大脑会很快对其进行思考。当然现在有些声学的标识是通过声音来进行传达，第一时间是传到我们的另外一个器官——耳朵里。我们现在重点要考虑的服务对象是大众，残疾人等特殊人群毕竟是少数，我们可以考虑他们的情况，但设计师还需偏重于考虑正常人的需求。那么不管是颜色、造型，还是上面放的一个特殊的动物，这个视觉的冲击就非常有用。这张图片来自于美国的一个购物广场，放这张图就是要大家知道人的思维方式的一种转变，我们在设计这个立面的时候可采用动态标识，一看就让人感觉肯定是卖体育用品的商店。

材质选择

在做创意的时候要想到什么材质能够表现出一个项目的品质。简单来说，一个人的穿衣打扮就能体现他（她）的品味。就像有时候你穿衣服戴帽子是想引起人们对你的注意，我们的标识牌也是同样的道理。我们戴帽子，为什么有些人戴的是布帽子，有些人戴的是塑料帽子，还有些人戴的是牛仔帽或者皮帽？如果我们这里有三个人，一个戴着牛仔帽，一个戴着绅士帽，一个戴着军帽，

通过他们的帽子，你马上就会明白他们的思维方式、形象、品质、学识肯定是不同的，这道理很简单。所以做任何一个项目的创意设计时要先把大的方向——材质确定下来。

综合运用

所谓综合运用就是说你在做创意设计时要考虑怎么把很多理念融合在一起。刚才我们讲到编故事，编故事也要有个套路，不能瞎编。我们在编的时候把几种东西混合起来，其中有一项可能比较重要一点。比方说我们要用雕刻的工艺、水刀的工艺、喷砂的工艺，以及丝网印刷；要做立体字，那就要考虑这个立体字是用普通的烤漆的，还是电镀的，亦或直接就用不锈钢切出来的那种质感来表现。这些工艺在你的脑海里面都要出现，出现以后要有侧重去选择，即做设计的时候应该做什么样的造型、尺度、材质能够表现这个项目的特征。过去在做设计的时候，有些项目拿给客户，客户会让你将项目中的材料进行改动，原因在哪里？在甲方的印象中他觉得那种材料才能代表他的品质。我记得有一次做一个项目，我刚好跟着设计师一起去汇报方案。在谈论过程中，甲方对于我们的材质、颜色不太满意。后来我急中生智就把随身携带的松下相机拿出来，指着镜头盖儿上的颜色跟他们老板说，你是不是要这个颜色？结果不出其然。就因为镜头盖儿的金属质感，包括油漆的搭配非常漂亮，很经典。后来我们回来就把那个镜头盖儿拆了下来，按照上面的颜色去调。

手绘技法

手绘技法就是你的很多想法需要用一些效果图把它勾出来拿给客户看，让对方很容易接受。过去建筑学的设计师画的图很多都是手绘的，包括现在你也能看到很多手绘的图。手绘图能给现代人一种你这个人有水平、有本事的第一感官。如果你全部是电脑画的，客户会感觉这个图是找哪家电脑公司画的，而不代表你的本事。人的观念一直在转变，现在的设计师非常缺乏手绘能力，但如果将有一些富有思维创意的手绘图放进去，你的作品给人的感觉会完全不同。

这个是我们做的一个酒店的前期创意概念。这个创意概念从各个元素中提取，包括这些钻石、铁艺、玻璃的感觉，因此我们做这个项目设计时要综合考虑这些因素。标识系统的造型的创意设计对我们设计师非常重要，以后做任何设计第一时间要想着自己动手，靠自己的能力去做，千万不要去抄袭，拿一个图片参考，那样的话你干十年都没用。当然或许有的设计师说我脑子里面没有这些因素、想法，那该怎么办呢？最好的解决方法就是收集资料。我一再强调，你到西利标识来我教会你的是获取知识的方法，做事情的方法，而不是拿来主义——拿来就抄，拿来就用。