标识创意设计的来源

创意设计从哪里来？是眼睛能够看到的，耳朵能够听到的，手能够摸到的，前人设计的，经验得来的——这几点你自己想一想。

把眼睛看到的，耳朵听到的东西在自己心里做一个理解消化，在设计当中转化为自己的设计经验积累。听到哪个项目好，有条件的话，设计师可以亲自去做实地考察，积累经验。这样针对性更强，对自己的设计也很有帮助；手能够摸到的所有材料，我们都应该去感受一下，不要吝啬自己的手，自己的眼睛，也不要怕看得眼花缭乱，看完以后把精华的东西筛选出来，知识就是自己的了。这个经验得来很重要。作为一个新设计师不要怕没经验，只要好好努力，经验自然就有了。今天多了解一个材料，多了解一个造型，多了解一个创意，多了解一个想法，明天就多一个希望，也就更能让客户接受。所以设计师的思维方式一定要改变，创意就是要改变人们的思维，让别人去接受你的新想法。

这个是高迪的作品《巴塞罗那圣家族大教堂》，到现在为止建了一百年了，还没建好。圣经里面的很多故事在这里得到体现，这就是创意，它能把圣经里面的故事拿到教堂里面展示给人们，而且这些造型很多是很抽象化的。这说明他的思维方式已经发生了很大的变化，他不会按照常规人的想法去思考。所以我们要转变自己的思维方式，思维方式转变了，设计就可以做得更好，可以有很多想法让世人去接受。在常人眼里，拿景观小品和标识牌来比较，没有人会考虑标识牌的寿命，而景观小品他会想到放几十年，一百年。当然，这也是西利标识一个努力的目标——让我们的标识牌如同景观小品一样放置几十年甚至上百年。因此我们在做设计的时候要把自己的造型、概念、创意、想法建立在能够更长远地为这个社会服务上。

不要以为创意就是非常花哨或非常有个性的东西。其实不然，有时候我们最普通的一块钢板也是一个创意。为什么？因为这个钢板能代表这个项目的品质。这个图的一个想法很简单，中间是用地图，两边有信息，有文字，上面还有其他的指示，各个位置的搭配就非常棒，而且能把问题说得清楚明白，颜色又不那么突出。这个创意来源于加州的一些风格图片，在我们这个项目里体现出来。实际上，当年设计师在设计时参考的图片就是来自于西利标识资料室的一本图书。其实，在设计中很多造型都是将别人的图进行消化或从中截取一部分，然后稍作改动而运用到自己的项目中。标识牌的功能、使用方式、消费的观念要打破传统的就是创新。我们在做创意设计的时候一定要有创新的想法。